Dell, Nike y Apple, las marcas que más se benefician del product placement

Solo tres de las 50 películas más populares del año estaban completamente libres de apariciones de marcas







La aparición de los streamers, su éxito y el hecho de que la televisión no

tenga tanto tirón como tenía en el pasado ha hecho que las compañías

hayan tenido que replantearse cómo hacer publicidad y qué acciones les

permiten llegar a un amplio número de consumidores.


Para el product placement esto ha supuesto una era dorada y lo ha

convertido en una tendencia emergente. Si las plataformas de VoD no

tienen anuncios, la manera de estar presente en sus series y programas es

vía emplazamiento patrocinado.


Además, ante unas audiencias muy hartas de recibir publicidad por todas

partes, posicionarse de forma orgánica ayuda a que se reciba mejor el

mensaje. Al fin y al cabo, lo más probable es que ni se den cuenta de que

están viendo product placement y, si está muy bien hecho, se convertirá en

una parte más de la trama.


Pero ¿cuáles son las marcas y los productos que más aparecen en los

contenidos de éxito? ¿Qué es lo que más nos intentan vender con product

placement? Un estudio reciente de Concave Brand Tracking tiene la

respuesta.


La compañía ha medido qué productos aparecen en las 50 películas más

vistas de 2021 para extraer qué marcas se ven en pantalla o se mencionan

en los diálogos y logran el mayor valor por sus acciones de

emplazamiento. En general, han identificado 1200 marcas con 300

productos diferentes. Sin embargo, no todas las marcas se ven igual y no

todas logran el mismo impacto.


Las marcas ganadoras


Las marcas que más se benefician de su aparición en las películas son, en

este orden, Dell, Nike y Apple. Son las tres que ocupan las posiciones top

en product placement. Le siguen Sennheiser (una marca de auriculares),

Ford, Chevrolet, Tom Davies (marca de gafas), Toyota, Dodge y Sony.


Otras marcas tienen posiciones igualmente destacadas. BMW es la 11,

Microsoft la 13, Casio la 17, TikTok la 59, el MIT la 54 o Instagram la 79.

De forma curiosa, Royal Mail - el Correos británico - aparece en la

posición 98. Dado que las películas más populares tienden a ser

estadounidenses, también hay una presencia elevada de marcas locales en

el listado.


Las conclusiones del estudio


Pero, además de conocer las marcas más habituales, el estudio permite

también llegar a otras conclusiones, como por ejemplo que las marcas más

populares en product placement son algo más o menos en constante

evolución. En el top 100 de 2021, solo repiten 44 de las marcas de 2020 y

solo 35 de las 2019.


Eso sí, hay 17 marcas que nunca han dejado de estar entre las más

populares, colándose en el ranking de Concave desde 201 año tras año.

Son Adidas, Apple, Audi, BMW, Cadillac, Chevrolet, Dell, Dodge, Ford,

Jeep, Land Rover, Mercedes-Benz, Nike, Ray-Ban, Samsung, Sony y Toyota.


Por sectores, ciertas industrias dominan más que otras. 32 de las 100

marcas más populares en acciones de posicionamiento de producto fueron

fabricantes de coches, haciendo que sean el grupo más popular.


De hecho, la marca que ha estado en más películas es Ford, que aparece

en 39 de las 50 películas más populares (el estudio mide no solo las

apariciones sino también la rentabilidad, lo que explica que no sea la que

lidere el ranking).


A las de coches, les siguen las marcas de electrónica y, en tercera

posición, las marcas deportivas y de gafas.



El valor del product placement


El product placement está por todas partes, tanto que de las 50 películas

más populares solo 3 están completa y absolutamente libres de marcas

comerciales. Son Encanto, Dune y Raya y el último dragón. En las demás,

sean cuales sean, aparece como mínimo una marca.


Para las marcas, esta presencia resulta rentable. Las 100 marcas que

ocupan el top del product placement en las películas más populares

tuvieron el equivalente a un valor publicitario de 1.700 millones de dólares

solo con la aparición en estos filmes. Entrar en el top 50 de las películas

más populares es, de hecho, clave para tener un retorno elevadísimo. El

valor publicitario de estas 50 películas es el 63% de todo el que tienen las

películas de 2021






Fuente de la Noticia: puromarketing

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