Plataformas digitales, redes sociales e historias más allá del deporte marcarán la estrategia de influencia en los Juegos Olímpicos de París 2024.
Los Juegos Olímpicos de París de 2024 serán sin lugar a dudas un evento histórico, no sólo por los logros atléticos, sino también por el nivel de interacción online. Además de celebrarse en un panorama donde se ha consolidado el consumo de plataformas digitales por encima de los medios tradicionales, estos se convertirán en los Juegos Olímpicos más digitales de la historia, atrayendo a una audiencia online masiva y altamente comprometida.
En palabras de Ana Moyano, Social Strategist de Kolsquare, «la forma en que consumiremos estos juegos será muy diferente a como los hemos venido consumiendo en ediciones anteriores. La visualización de las competencias mediante streaming y/o redes sociales ganará protagonismo. Veremos más que nunca a los propios deportistas contando ‘su propia historia’ en sus redes sociales. Y esto para las marcas es fantástico», asegura la profesional.
Tal y como explica el informe de Kolsquare, «París 2024: Las Olimpiadas de la Influencia», si bien la audiencia televisiva global de los Juegos Olímpicos ha disminuido de forma constante desde 2012 (3.05 mil millones en el caso de Tokio 2020 frente a 3.2 mil millones de espectadores en Río 2016), es el caso contrario para el consumo digital, que se ha disparado de forma significativa. Por ejemplo, en la última edición de los Juegos Olímpicos de Tokio 2020, celebrados en 2021 debido a la pandemia, se registró un récord del 64% de espectadores que consumieron contenido tanto en plataformas digitales como en televisión.
Además, la conversación en redes sociales sobre el evento deportivo, fue sumamente exitosa, con una cifra de 6.1 mil millones de interacciones. Cabe destacar casos como el hashtag #OlympicSpirit en TikTok e Instagram, o los filtros de realidad aumentada en Snapchat, que alimentaron la conversación en el entorno digital.
Los Juegos Olímpicos de París 2024 prometen una revolución en la visualización
Como explican desde Kolsquare, la forma en que vemos los Juegos Olímpicos ha experimentado una transformación radical, pasando del televisor a la flexibilidad de los servicios de streaming y las redes sociales. De esta forma, la nueva edición de los Juegos Olímpicos promete una auténtica revolución en materia de visualización a través de una multitud de canales digitales.
De esta forma, los espectadores podrán incluso interactuar directamente con los atletas, el personal de apoyo e incluso con otros espectadores en las redes sociales, creando un sentido de comunidad nunca antes visto en este tipo de encuentros deportivos. Las plataformas prometen presentar nuevos espacios para contar historias olímpicas, que acercarán a las personas más allá de la competencia olímpica, con contenido detrás de escenas, alimentación, estilo de vida y más.
En este sentido, Moyano destaca que «los propietarios de los derechos de televisión así como la propia organización se han dado cuenta que las historias que hay detrás de la competencia son tan relevantes como la propia competencia en sí, ya que permiten humanizar a los deportistas y acercarles con los públicos. Aquí las redes sociales juegan un papel fundamental», explica.
Como las marcas pueden unirse al deporte junto a creadores de contenido
Además, los influencers están cambiando el mundo de la comunicación olímpica. Es por ello que el informe también destaca la importancia de que las marcas apuesten por los creadores de contenido y atletas en este tipo de eventos. Esto se debe en parte a que los Juegos Olímpicos y Paralímpicos están llenos de historias con más probabilidades de resonar en el público y convertirse en virales en las redes sociales.
«Uno de los principales retos es cómo combinar los códigos de la influencia con los del deporte, sin distorsionar ninguno de los dos. Eso significa no romper con las tradiciones ni los valores del deporte, pero sin dejar de ser disruptivo y abierto a nuevas acciones y formatos», señala el cofundador de House of Stories, Martin Leroy.
Además, muchos de los competidores en París serán nativos digitales de la Generación Z, por lo que lo más probable es que ya cuenten con una base de seguidores pequeña pero leal, y comprometidos estén con las redes sociales. De esta forma, posicionarse de la mano de atletas y creadores de contenido es fundamental.
Por ejemplo, aunque estos contenidos no estén plenamente relacionados al deporte o el escenario de los Juegos Olímpicos, pueden participar en temas como la alimentación saludable, o el estilo de vida, ya que son temas que se alinean con el marco del mundo deportivo.
Fuente de la Noticia: marketingdirecto
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